هسلبلاد در فتوکینا ۲۰۰۸ خبر خوبی برای عکاسان داشت. و آن هم کاهش قابل ملاحظه محصولات دیجیتال این شرکت تا ۴۰٪ قیمت قبلی خود بود. این تصمیم به آن علت اتخاذ شده است که در گذشته بسیاری از عکاسان حرفه‌ای نیز بخاطر قیمت های بالای محصولات هسلبلاد، فکر خرید آنها را از ذهن خود خارج کرده بودند. اما اکنون با افزایش تولید و جبران شدن هزینه‌ها برای شرکت هسلبلاد این امکان بوجود آمده است که با کاهش قیمت محصولات خود، طیف کاربران خود را نیز وسعت ببخشد. این کاهش قیمت شامل محصولاتی چون H3DII-31، H3D-50 و محصول آینده H3DII-60 خواهد شد. پیش‌بینی هسلبلاد این است که حتی کاربرانی که قبلا از محصولات این شرکت استفاده می‌کردند، قادر خواهند بود محصولات جدید را ابتیاع کرده و از دوربین قبلی به عنوان پشتیبان استفاده کنند.