گروه نیکون برای انتقال ارزشهای مورد نظر نیکون که شامل خلاقیت، اطمینان و کیفیت می باشد، علامت تجاری جدیدی را برای خود بر‌‌گزیده است. این علامت جدید بیانگر اهمیت و اطمینان این شرکت در بازار رو به رشد امروز است.
نیکون از ابتدای آوریل ۲۰۰۳ به جایگزینی این علامت تجاری اقدام نموده است. نیکون به عنوان بخشی از استراتژی تجاری خود روابط خود با مشتریان و اجتماع را دوباره شکل می دهد. موضوعات مورد توجه نیکون در تجارت شامل بخشهای تکنولوژی بالا نظیر نیمه هادی ها و صنایع میکروالکترونیک ونیز تجهیزات تصویری پرطرفدار مثل دوربین‌های دیجیتال می باشد. نیکون با توجه به ادغام مارک Raison D’etre و اهداف آتی برای محصولات و برنامه‌های جدید، تمام فعالیتها را تحت یک علامت تجاری یکسان معرفی می نماید.
